(聯(lián)合電訊社/上海)--中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場，即使在全球經(jīng)濟衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增長了16%。據(jù)麥肯錫的研究，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元，屆時將超越日本，成為全球最大的奢侈品市場。 近日, 《財富》(中文版)聯(lián)合cci研究院進行了“2011中國奢侈品品牌調(diào)查”，并首次聯(lián)合發(fā)布了《2011中國奢侈品報告》。
本次調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)如下：
首先，60%的中國消費者更多地在海外(包括香港和澳門)購買奢侈品，而吸引中國消費者在海外購買的最主要原因是“價格更優(yōu)惠”。
其次，中國消費者購買最多的三類產(chǎn)品分別是“手表”、“消費電子產(chǎn)品”及“化妝品、香水和個人護理產(chǎn)品”。
第三，有些出乎意料的是，消費者購買奢侈品最主要的原因是“自用”，其次是“給親人的禮物”，將“商業(yè)禮品”為主要原因的消費者僅占總數(shù)的8.2%。
第四，中國消費者“希望未來五年看到奢侈品市場最大的變化”有三點顯得特別突出：一是“相對于港澳和海外零售店有競爭力的價格”，二是“零售環(huán)境更好”，三是“零售人員素質(zhì)更高”。
第五，“雜志”仍然是中國消費者了解奢侈品牌和服務最重要的渠道，緊隨其后的分別是“國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站”和“奢侈品所有者的網(wǎng)站”。
從數(shù)據(jù)調(diào)查上看目前人們現(xiàn)在更多的是從雜志上去了解到品牌的信息以及流行趨勢，對于一些奢侈品電商網(wǎng)站也意識到了這點重要性，例如國內(nèi)的一家名為美西時尚的奢侈品電商網(wǎng)站，他們就制作了電子版的時尚雜志，結(jié)合了時尚搭配以及最新時尚資訊的內(nèi)容，從而傳達給用戶最新的時尚潮流和理念帶給消費者。
最后，是一個好消息，調(diào)查表明91.7%的消費者未來一年在奢侈品和服務上的開支會“基本持平”或者“增加”，明確表示將會減少奢侈品開支的消費者只占總體的8.3%。
由此報告，我們可以發(fā)現(xiàn)，對于奢侈品的需求，人們更關(guān)注價格、渠道、服務、以及信息的來源，這就為奢侈品電子商務提供了良好的契機。隨著電子商務體制的不斷完善，消費者對于在網(wǎng)上購買奢侈品的意愿也大為增加。國內(nèi)首份全球性電子商務報告——《2010-2011年度全球電子商務研究報告》顯示，在未來兩年內(nèi)，國內(nèi)奢侈品電子商務的銷售規(guī)模將逾200億元人民幣。而如何做到充分滿足消費者對于奢侈品的期望和要求，也是擺在各大奢侈品電子商務面前的課題。
目前，國內(nèi)幾家做得比較好的奢侈品網(wǎng)站，許多都是借鑒了國外領(lǐng)先奢侈品網(wǎng)站的經(jīng)驗，并有專業(yè)團隊運行和維護，就拿一向走高端路線的美西時尚www.meici.com來說，大部分商品價格相當于香港甚至歐洲的價格;而其貨品的更新速度也很快，這也倚賴于其廣闊的貨品渠道，和歐洲各大代理商良好的合作關(guān)系，這也彌補了許多品牌在國內(nèi)市場銷售渠道不足的問題，也為很多喜歡奢侈品的用戶提供了便捷的購買途徑;
其實，奢侈品只是生活中的一部分，我們不該被其所束縛，不該為其東奔西走、節(jié)衣縮食，而更應關(guān)注他們?yōu)槲覀兊纳顜淼牟灰粯拥纳�，就像美西時尚所倡導的“輕松享受奢華”那樣自然、自在。
上海極德信息技術(shù)有限公司簡介
美西時尚創(chuàng)立于2008年，秉承“輕松享受奢華”的理念，將西方潮流時尚和奢華服務帶給更多中國消費者。成立伊始，美西時尚在上海知名的時尚潮地長樂路開辟了實體店，集合了大批忠實粉絲；2009年，美西時尚全面轉(zhuǎn)向獨立的電子商務網(wǎng)站，并在上海繁華地段設(shè)有實體展廳，旨在為更多熱衷時尚，講求品質(zhì)的消費者提供更加完善的奢侈品購物選擇和服務體驗。
網(wǎng) 址：http://www.meici.com/
